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El coletazo de una ballena salpica el lenguaje de la prensa digital

Días atrás, el periodista Arcadi Espada hizo referencia en un artículo a una imaginativa acción publicitaria realizada por Orange en Orbyt. En ella, una ballena –en realidad la imagen de este animal que Orange utiliza como símbolo de una de sus tarifasse abría paso a través de una página del medio digital. El anuncio, de gran impacto, sorprendió a los lectores que se disponían a hacer la lectura habitual de las noticias en la pantalla de su tablet.

Marcos Martínez de la Escalera, Director de Publicidad y Marca de Orange, nos cuenta los objetivos de la campaña que podéis ver en el video que acompaña estas líneas: Se trataba de transmitir la gran capacidad de datos que ofrece esta tarifa y, tal y como hicimos en TV, queríamos utilizar medios que nos permitiesen mostrar esta dimensión con formatos realmente notorios. Por esto, pensamos en una creatividad que reflejara que su capacidad se escapa de los estándares, “rompiendo” el site.