La Super Bowl es mucho más que un evento deportivo; se ha consolidado como un fenómeno cultural y publicitario de envergadura mundial. Cada año, millones de espectadores en Estados Unidos y en todas las partes del planeta lo sintonizan para ver no solo el partido, sino también los propios anuncios de la Super Bowl.
Piezas publicitarias que se han convertido en un espectáculo por sí mismas. Unos anuncios convertidos casi en `pequeñas obras de arte´ que ofrecen lecciones valiosas de marketing. Y los cuales las marcas deberían aplicar en sus estrategias.
El poder de la narrativa y las celebridades
Una de las estrategias más efectivas en los anuncios de la Super Bowl es la utilización de narrativas emotivas y la participación de celebridades.
Por ejemplo, en la edición de 2025, Harrison Ford, a sus 82 años, ha protagonizado un anuncio de la marca Jeep donde resalta su imagen como ícono estadounidense. Hasta este año, Ford jamás había hecho publicidad. Su participación ha aportado exclusividad, autenticidad y relevancia al mensaje.
Las marcas también han recurrido a la nostalgia y la cultura pop para conectar con la audiencia. Un ejemplo destacado es el remake de «Cuando Harry encontró a Sally» en un anuncio, que ha captiurado la atención de los espectadores al evocar recuerdos y emociones asociadas con la mítica película. La participación de personajes icónicos y la recreación de escenas memorables generan un vínculo emocional que refuerza la percepción positiva de la marca.
Incorporación de la inteligencia artificial y la tecnología
En la edición de 2025 también ha estado presente la inteligencia artificial en los anuncios. Empresas líderes en tecnología, como OpenAI y Google, han aprovechado la audiencia masiva de este evento para presentar sus innovaciones en IA, marcando una tendencia en la intersección entre deporte y tecnología.
Estos anuncios no solo muestran la relevancia de la IA en el mundo actual, sino que también posicionan a estas empresas como pioneras en innovación y enfocando su mensaje a consumidores interesados en las últimas tendencias tecnológicas.
Además, las herramientas de personalización impulsadas por IA están permitiendo que las marcas adapten sus mensajes de manera más efectiva. Algunas empresas han comenzado a probar anuncios generados dinámicamente, en los que la creatividad se ajusta a cada espectador en tiempo real, lo que maximiza el impacto del mensaje publicitario y mejora la conexión con la audiencia.
Segmentación y reconocimiento de la audiencia femenina
Las marcas de belleza también han sido protagonistas en la Super Bowl 2025 poniendo especial énfasis en la importancia de la audiencia femenina -el 47% de la base de seguidores de la NFL-. NYX Professional Makeup, Ulta y Dove han sido algunas de las marcas que han lanzado campañas dirigidas a este segmento. Dove, por ejemplo, ha abordado temas de imagen corporal entre las jóvenes atletas, conectando de esta manera con su público objetivo.
Una estrategia que subraya la importancia de comprender y segmentar a la audiencia, asegurando que los mensajes publicitarios se alineen con los diferentes grupos demográficos que conforman la base de espectadores.
La creciente presencia de campañas dirigidas al público femenino demuestra que las marcas están respondiendo cada vez más a las nuevas dinámicas de consumo y ajustando sus estrategias para incluir a un público cada vez más diverso.
Inversión y retorno: el coste de la publicidad en la Super Bowl
La inversión en un anuncio durante la Super Bowl es altísima. En 2025, el coste promedio de un espacio publicitario de 30 segundos ha alcanzado los 8 millones de dólares, estableciendo un nuevo récord histórico.
A pesar de la elevada inversión, las marcas lo tienen claro: la exposición y el impacto obtenidos justifican el gasto. La capacidad de llegar a una audiencia masiva y diversa en un solo evento es una oportunidad única que muchas empresas están dispuestas a aprovechar.
Las estrategias para maximizar este retorno de inversión incluyen campañas de marketing 360°, en las que el anuncio no es un evento aislado, sino que forma parte de una narrativa más amplia que se expande en redes sociales, experiencias digitales y colaboraciones con actores e influencers.
La viralidad de estos anuncios en plataformas como TikTok e Instagram amplifica su alcance, permitiendo que las marcas prolonguen su impacto mucho después del evento.
4 lecciones clave para el marketing que nos ofrece la Super Bowl
Los anuncios de la Super Bowl ofrecen varias lecciones para los profesionales del marketing:
- Autenticidad y relevancial. La participación de celebridades debe sentirse genuina y alineada con la marca para que cale entre la audiencia.
- Innovación y tendencias. Incorporar tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, puede posicionar a una marca como líder en innovación.
- Segmentación de audiencia. Reconocer y dirigirse a diferentes segmentos demográficos, puede ampliar el alcance y la efectividad de una campaña.
- Inversión estratégica– Aunque costosa, la publicidad en eventos de gran envergadura puede ofrecer un retorno significativo si se ejecuta correctamente.
Además, el storytelling sigue siendo una de las herramientas más poderosas en la publicidad de la Super Bowl. Contar historias que generen conexión emocional, que sorprendan y que transmitan valores auténticos ayuda a diferenciar una marca del resto y a generar un impacto duradero en los espectadores.
