Vivimos en tiempos de lo efímero. Atrapar la atención del consumidor es cada vez más difícil. Por ello, las marcas buscan continuamente formas creativas y hasta disruptivas para destacar entre tanta competencia.
Una de las tendencias más en boga en el sector de la publicidad es el street marketing. Una estrategia capaz ya no solo de lograr impactar en su público objetivo, sino también hacerse viral en redes sociales.
Estas acciones, que sacan a las marcas de su zona de confort, representan una estrategia arriesgada pero potencialmente muy rentable. ¿Qué beneficios y consecuencias tiene incluir el street marketing en un plan de marketing?
El poder del street marketing en 2025
El street marketing, también conocido como marketing callejero, consiste en llevar la publicidad a espacios públicos de manera creativa e interactiva. A diferencia de las campañas tradicionales, esta estrategia busca sorprender al público en su día a día, mientras por ejemplo van andando por la calle, generando con ello una conexión emocional e instantánea.
Doritos, por ejemplo, lanzó una campaña en la que instaló máquinas expendedoras que solo funcionaban cuando los usuarios gritaban el nombre de la marca. Esta iniciativa no solo generó interacción directa con los consumidores, sino que también se viralizó en plataformas como TikTok y Twitter, amplificando su alcance de manera exponencial.
Otras marcas también han explorado el street marketing con resultados notables. Coca-Cola, por ejemplo, instaló máquinas expendedoras que solo dispensaban latas cuando dos personas las activaban juntas, fomentando con ello la interacción social. Por su parte, IKEA transformó paradas de autobús en salones completos con sus muebles, ofreciendo a los transeúntes una experiencia única mientras esperaban el transporte público.
Ejemplos que demuestran que el street marketing no es solo una estrategia para marcas de alimentación o bebidas. Cualquier empresa, independientemente de su sector, puede aprovechar esta táctica si logra conectar con su público de manera auténtica y creativa.
¿Por qué es bueno que una marca salga de su zona de confort?
Uno de los principales beneficios de estas acciones es su capacidad para generar el famoso `engagement´. Al interactuar directamente con los consumidores, las marcas crean experiencias que fomentan la fidelización con la audiencia.
Además, el factor sorpresa del street marketing lo convierte en una herramienta ideal para captar la atención en un entorno saturado de publicidad tradicional.
Otro beneficio clave es el potencial viral. En la era de las redes sociales, una campaña bien ejecutada puede alcanzar a millones de personas en cuestión de horas. Esto no solo amplifica el alcance de la marca, sino que también reduce el coste por impacto en comparación con otras formas de publicidad.
El street marketing también permite a las marcas humanizarse. Al salir de los medios tradicionales y acercarse a los consumidores en su entorno cotidiano, las empresas muestran una faceta más cercana y auténtica, lo que mejora su percepción pública.
Pero, ¿tiene riesgos el street marketing?
Claro. Aunque el street marketing ofrece numerosos beneficios publicitarios, también conlleva riesgos. Uno de los principales es la posibilidad de que la campaña no tenga el impacto deseado. Si la acción no está bien planificada o no conecta con el público, puede pasar desapercibida o, peor aún, generar una reacción negativa.
Otro riesgo es la logística. Las campañas de street marketing requieren una planificación cuidadosa para garantizar que se cumplen todas las normativas locales y que no se altera el espacio público de manera inconveniente. Un error en este aspecto puede resultar en multas o daños a la reputación de la marca.
Además, el carácter efímero de estas acciones puede ser un arma de doble filo. Aunque una campaña viral puede generar un impacto inmediato, su efecto suele ser de corta duración. Por ello, es importante integrar el street marketing dentro de una estrategia más amplia que incluya otras acciones para mantener el engagement a largo plazo.
Cómo integrar el street marketing en tu plan de marketing
Para aprovechar al máximo el street marketing, es fundamental que estas acciones estén alineadas con los valores y objetivos de la marca. Una campaña que no refleje la identidad de la empresa puede resultar confusa o incluso contraproducente.
Además, es crucial medir el impacto de estas acciones. Utilizar herramientas de análisis para evaluar el alcance, la interacción y el retorno de la inversión permitirá ajustar la estrategia y maximizar sus resultados.
Por último, es importante recordar que el street marketing no es una solución mágica. Debe complementarse con otras tácticas, como el marketing digital, el contenido en redes sociales y las campañas publicitarias tradicionales, para crear una estrategia integral y efectiva.
Marcas como Netflix o IKEA entre otras muchas, han demostrado que, cuando se hace bien, esta estrategia puede generar un impacto importante tanto en el mundo físico como en el digital.
Y es que, en un mundo cada vez más competitivo, salir de la zona de confort puede ser la clave para destacar entre tantas marcas de la competencia que desean captar el mismo target comercial.
