Descubrir una nueva necesidad dentro de un grupo social, desarrollar el producto perfecto que la subsane y añadir un poco de creatividad y mucho de redes sociales.
Estas son algunas de las claves del éxito de muchas de las nuevas empresas y startups mundiales y es exactamente lo que hizo 3INa, la marca española que triunfa entre las generaciones más jóvenes y que ya es capaz de competir en el mercado con contra grandes firmas internacionales.
Y es que, 3INa Cosmetics ya es una de las marcas más compradas entre hombres y mujeres de la Generación Z. Sí, porque los hombres también se maquillan y cuidan su piel con rutinas de skincare.
Es una realidad social que esta empresa ‘made in Spain’ ha sabido recoger, ofreciendo cosméticos, labiales, sombras de ojos y todo lo que necesites para maquillarte, desde un punto de vista inclusivo.
Da igual el género, raza o tipo de piel, la marca con sede en Madrid asegura tener siempre un producto perfecto para ti. Sin olvidar que recoge y respeta otras inquietudes sociales como, por ejemplo, mostrar de forma totalmente transparente que sus productos son cruelty free y veganos.
Pero, ¿qué hace que esta firma española destaque entre tantas otras? Sobre todo, cuando hay firmas de estrellas internacionales que se basan en los mismos principios de diversidad, como Fenty Beauty, de la cantante Rihanna.
Nosotros te lo contamos.
¿Qué marca es 3INA? Maquillajes inclusivos de la Gen Z
3INA o 3INa Cosmetics es mucho más que una simple marca de maquillaje, es una de las marcas españolas con más éxito en la actualidad y que impacta a millones de usuarios de las redes sociales.
Está claro que es una empresa de cosmética, que busca ofrecer productos de alta calidad, pero en su filosofía también priman otros principios como son:
- La diversidad e inclusión, con maquillajes para todos los tonos de piel, tipo de cabello y sin importar tu género.
- Denunciar y evitar el maltrato animal y que las grandes cosméticas, farmacéuticas y otras empresas prueben sus avances con animales antes de testarlos en la piel de los humanos.
- Accesibilidad en los precios.
Curiosamente, aunque 3INA es una empresa española, de origen madrileño, que primero triunfó internacionalmente para luego empezar a comercializarse en España. Nació en 2016 y en poco tiempo ya trabajaban en 14 mercados internacionales (sobre todo en Reino Unido) y tenían 40 tiendas abiertas, pero pasó un tiempo hasta que hicieron lo mismo en España.
Ahora, con sede en Madrid, tiene un gran grupo de fieles seguidores: la Gen Z. Y no es de extrañar, se definen como “una marca de maquillaje que nace con el objetivo de dar voz a una generación que se expresa sin barreras, con color y sin miedo”.
Pero, ¿por qué la Gen Z ha conectado tanto con 3INA?
- Inclusividad: 3INA ofrece una paleta de colores y texturas inmensa, asegurando que cada persona pueda encontrar su tono perfecto y crear looks personalizados.
- Calidad a precios asequibles: Sus productos combinan fórmulas de alta calidad con precios competitivos, haciendo que sean accesibles para un público joven.
- Valores: ¿El maquillaje 3INA es libre de crueldad animal? Sí, porque la marca se posiciona como una alternativa más ética y sostenible, apostando por ingredientes naturales y evitando las pruebas en animales.
- Estética minimalista: Su packaging sencillo y elegante ha conquistado a los amantes del diseño minimalista.
- Empoderamiento: 3INA fomenta la autoexpresión y la confianza en uno mismo, invitando a sus clientes a experimentar y a jugar con el maquillaje.
Como curiosidad… ¿Cómo se dice 3INA?
3INA se pronuncia “trina” y realmente es una especie de acrónimo de las palabras: “Mine”, “Yours” y “Ours” (“Mío”, “Tuyo” y “Nuestro”). Hasta su nombre refleja su compromiso empresarial de fabricar productos inclusivos, “para todos”.
3INa cosmetics y su triunfo en redes sociales
Como hemos dicho al inicio de este artículo, otro de los pilares del éxito de esta empresa española es su trabajo en redes sociales.
Y es que 3INA ha sabido aprovechar el poder de las redes y de los creadores de contenidos preferidos por los más jóvenes. Lo ha exprimido hasta conseguir crear una imagen de marca super reconocible por su público.
Estas son algunas de las claves que explican el triunfo de la marca:
- Influencers y cerebritis: La marca colabora con numerosos influencers y creadores de contenido, quienes comparten sus productos con sus seguidores y generan un gran impacto en la comunidad. Por ejemplo, ha creado campañas con Laura Escanes, los protagonistas del podcast ‘La Pija y la Quinqui’, la humorista Lala Chus o la actriz Alba Flores (‘La Casa de Papel’).
- Contenido creativo: Visualmente atractivo y divertido, que invita a la interacción y a la participación. Todo lo necesario para que te sientas identificado.
- Comunidades online: Ha fomentado la creación de comunidades online donde los usuarios pueden compartir sus experiencias y opiniones. Cuenta con 309 mil seguidores en Instagram y 105.4K en TikTok. Y esto, solo en sus cuentas en España.
- Eventos: La marca ha participado en numerosos eventos, como festivales de música, donde ha creado experiencias únicas para sus consumidores. Así, convierten el consumo y las acciones que fidelizan las marcas en ocio.
Tras conquistar el corazón de la Generación Z, el futuro de 3INA se presenta prometedor. La marca continúa innovando y lanzando nuevos productos, siempre con un enfoque en la inclusión y la sostenibilidad. Además, su creciente popularidad a nivel internacional la posiciona como una de las marcas de cosmética más importantes del momento.
